從品類來看，母嬰、化妝品品類受二胎政策、消費升級的影響繼續表現亮眼。消費品的品類結構變化不大，但消費趨勢均向更安全、健康、高端的產品升級。民營企業繼續搶占外資品牌市場份額。受消費者追求便利、品質的消費需求的影響，線上和小型便利店渠道依然保持高速增長，傳統大賣場活力下降均在持續謀求轉型及業態升級。

線上線下聯動的新零售模式的開展，電商從一個渠道轉型為商業模式；互聯網對人們生活方式及消費行為的持續滲透，整個行業也呈現更加互聯網化的趨勢，營銷方式也越來越多向互聯網營銷模式轉型，更加注重消費者的體驗，提升消費者對產品的粘性，實現互聯網精準營銷。


外資的式微加劇了外資人才向民企和互聯網流動的趨勢。移動優先的消費行為、電子商務的社交化以及數字支付的開展，使得整體的行業呈現更加互聯網化的趨勢。品牌從以產品為中心到以用戶為中心，從基于事物的商業模式向基于關系的商業模式轉型，產品設計研發流程、營銷方式、銷售渠道和客戶溝通方式都在發生變化，移動端已成為品牌最主要的銷售戰場，因而具備互聯網思維、互聯網營銷、數字營銷方面的人才炙手可熱；電商的高歌猛進，線上線下的聯動，電商已不僅僅是品牌商銷售額增長的渠道之一，而更成為品牌商品牌重塑及品牌溝通的重要方式，也使得電商類人才持續需求旺盛，人才缺口十分大。HR招聘壓力大，招聘流程外包、獵頭招聘等能幫助企業高效獲取人才。

人才缺口：品牌營銷、電商管理、數字營銷、CRM職能
人才來源：外資消費品公司、本土消費品公司、互聯網公司、廣告公司

2018年，消費品行業整體薪酬趨勢比較平穩，自然漲幅大約在5%-10%，跳槽漲幅一般在10%-20%，外資企業的加薪幅度較小，人才更多順利獲得跳槽實現工資上漲。本土企業的大肆擴張，人才更多向民企和互聯網流動，這部分的跳槽漲幅可達30%以上。電商人才的薪酬漲幅也相對較高，平均在25%以上。（文中部分數據是獵頭公司奥林匹斯之门 pp电子奥林匹斯之门國際專家顧問的分析預測，供企業HR和獵頭招聘參考。）

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奥林匹斯之门 pp电子奥林匹斯之门國際
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