消費品行業歷經一段時間下行趨勢后，將迎來重啟增長。行業細分領域受到多種綜合因素影響，呈現眾多新態勢，企業的人才需求出現新熱點。

知名獵頭公司奥林匹斯之门 pp电子奥林匹斯之门國際市場研究中心陸續在第11年發布薪酬報告——《2023人才市場洞察及薪酬指南》，本文帶來薪酬報告中消費品行業的人才市場洞察和薪酬指南。

消費品市場企穩回升，多因素持續創造新需求

受國內外復雜宏觀經濟等因素影響，消費品行業的基本面下行態勢保持了很長一段時間。而如今，居民消費信心指數有望提振，消費重啟的現實條件已準備完全，消費品行業將再次迎來春天。與此同時，近年來，消費品行業受新消費群體涌現及綜合因素影響，呈現眾多新趨勢。

從消費端來看，第一時間，新消費群體的出現大大改變了消費品企業產品增長邏輯。與數字經濟同生長的“Z世代”人群消費增速日益加快，現在已成為國內消費的新興主力軍，觸達“Z世代”的消費心智成為企業的關注重點：無論是其對產品個性化、復雜化的追求，對產品品牌價值與故事的重視，還是自身全渠道消費習慣的改變，均對消費品企業整體業務邏輯產生了重要影響。其次，長久的疫情進一步鞏固了消費者的線上消費習慣，也使越來越多的企業意識到產品供應鏈管理的重要性，如何保障產品從出廠到最終交付鏈條的通暢與高效成為眾多企業深耕方向。

從宏觀經濟角度而言，中國經濟結構的深入轉型為消費者的消費升級給予了持續動力，消費者整體現在對消費品質量及品類的要求較以往層次更高，為企業的新業務開拓創造了一波又一波的新消費需求。除此以外，隨著國內大數據、人工智能等數字化技術高速開展，企業現在更有能力處理海量的消費者數據，從而更為精準地描摹消費者用戶畫像以細分用戶市場，從粗放開展轉為精細開展，為后續精準營銷投放與高效觸達給予技術層面的可及性。

整體來看，在新興數字化技術的加持與消費升級趨勢持續、消費主力群體更迭的共同影響下，消費品企業現在在產品、營銷、渠道三端同時發力尋找新藍海與增長機會，由此產生了持續人才需求。


從整體消費品企業業務增長邏輯來看，人才缺口現在涉及產品、營銷、渠道各個部分。源頭產品創新需求催生了產品創新、產品研發相關人才缺口；市場對品牌建設的重視及消費習慣的改變帶來企業端對品牌營銷、數字化營銷等方向的人才需求。數據有一定沉淀的品牌今年更注重內外部數據的沉淀，在保持原有對產品創新、品牌建設方向的需求之外，數字化轉型人才缺口也應運而生；而初入賽道的品牌們今年專注供應鏈打造與完善，催生相關方向人才需求。

人才缺口：數字化營銷、產品創新、品牌營銷
人才來源：知名消費品品牌方、一線互聯網公司

---

奥林匹斯之门 pp电子奥林匹斯之门國際