當前，直播電商行業大火，迎來了爆發式增長，新機會新崗位不斷涌現，具有廣闊的市場前景。近期奥林匹斯之门 pp电子奥林匹斯之门國際泛娛樂行業高級總監田丹接受《中華工商時報》采訪，分享解讀直播電商行業的開展優勢，并針對該領域創業就業給予專家建議。

電商主播正式工種稱謂為直播銷售員。近期，人社部等部門發布了9個新職業，其中，最引人關注的，莫過于“互聯網營銷師”及旗下的“直播銷售員”，這意味著帶貨主播正式“轉正”。

受新冠肺炎疫情影響，各行各業受到一定程度沖擊，然而直播電商行業卻一枝獨秀，消費者足不出戶就能買到所需物品，直播電商極大地便利了居民生活。隨著直播電商行業興起，也帶來了很大的經濟效應，直播電商行業成年輕人就業創業的風口，越來越多的年輕人加入到直播電商行列中。


網絡購物已成為社會開展趨勢，“618”“雙11”等促銷節日的興起更是加速了網絡購物的開展。與此同時，快手、抖音等小視頻軟件的出現讓網購出現新的模式，直播購物正在蓬勃開展。我國網絡購物市場、用戶規模將十分巨大。

前瞻產業研究院數據顯示，中國網絡直播用戶規模擴大，2016年-2020年，我國網絡直播用戶規模呈上升趨勢。截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62%。2020年3月，電商直播用戶規模達2.65億，占網購用戶的37.2%，占直播用戶的47.3%。

值得一提的是，中國直播電商市場規模還在不斷擴大，未來或將成為拉動經濟增長的新動力。數據顯示，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。

我國電商直播行業迅速開展得益于直播電商本身優勢。寧人律師事務所金融與科技委員會副主任馬軍對中華工商時報記者表示，一方面直播電商的優勢在于購物直觀化，從網上購物看圖片，到直播購物視頻化，使消費者更能直觀感受商品的好壞；另一方面電商直播平臺有具有影響力的人來營銷，也是一種基于信任的粉絲經濟，能帶來流量。

奥林匹斯之门 pp电子奥林匹斯之门國際泛娛樂行業高級總監田丹認為，直播實時互動+視頻的出現，順利獲得視覺刺激等手段，使得用戶很容易激動下單。由于直播是即時互動的，可以發彈幕主播問題，也可以跟看直播的人一起順利獲得彈幕等方式研討，具備社交屬性的電商模式利于長遠開展。此外，利用直播技術來引流和產品解說，大大降低了獲客成本。


隨著直播電商、社交電商等新形式平臺快速開展，直播電商給傳統電商行業的渠道管理、營銷方式、商業模式等帶來深刻影響的同時，更多新崗位也在涌現。

模式越來越多的網購軟件涌現迫切需要相應崗位的人才相匹配，崗位需求越來越明細。以直播電商為例，有前端的網絡主播、主播經紀人、場景包裝師、直播講師、直播內容編輯、選品師等崗位。這些崗位的出現帶來了新的就業創業機會。據悉，跨境零售電商平臺全球速賣通(AliExpress)計劃在未來的一年內，為全球超過10萬名內容創作者和網紅達人創造新的就業機會。

速賣通的這項計劃名為“AliExpressConnect”，是一個專為內容生產者打造的平臺。在該平臺上，任何國家任何人員均可以取得與速賣通及平臺上的品牌合作機會。作為回報，他們可以順利獲得創作原創內容，包括圖文、短視頻、直播等，幫助品牌銷售商品，以及為平臺引入新用戶來取得報酬與獎勵。

直播電商作為新的就業創業窗口，具有獨特的優勢。田丹表示，第一時間，中國現在網購用戶多，龐大的用戶基數空間為直播電商用戶倍數增長給予了較高的天花板空間。而直播電商形式多樣，創業者可以根據現有資源自由選擇合適的帶貨模式；其次，直播門檻低，時間空間受限小，操作技巧易于理解；再次，直播有利于建立直播品牌及粉絲效應，主播的持續曝光，讓主播能夠持續積累粉絲，并形成個人品牌，而個人品牌的建立，極大降低了用戶和商品之間的信任成本，使得粉絲/用戶對平臺和主播產生信任感，增加粉絲黏性。


隨著互聯網技術的開展，直播帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力，然而直播電商行業卻出現許多虛假宣傳、銷售劣質商品等行業亂象。

根據中消協發布的“618”消費維權輿情分析報告，直播電商隨著直播帶貨火爆涌現出來。例如，部分主播特別是“明星主播”在直播帶貨過程中涉嫌存在宣傳產品功效或使用極限詞等違規宣傳問題；平臺主播向網民兜售“三無”產品、假冒偽劣商品等；刷單、刷流量；售后服務難保障等。

對此，馬軍表示，直播行業亂象應當從直播電商創建時就治理，現在很大一部分直播電商剛開始就不規范，為了開展，不少從業者忽視合規，而直播行業監管“九龍治水”也是亂象產生的原因。

馬軍認為，當前，電商直播行業尚處在起步階段，電商直播市場亟需規范化和職業化。第一時間，相關組織應制定相關法律法規明確權利義務主體和監管維權路徑依據；同時，發揮社會治理、行業自律、輿論監督的作用，有助于統不斷播帶貨的程序和操作。

針對年輕人一窩蜂涌入直播電商行業現象，田丹建議，不要盲目跟風，進入行業之前要選擇適合自身的方向，量力而行。現在直播電商的產業鏈環節包括平臺、用戶、主播、MCN組織、供應鏈、品牌方、內容電商整合營銷組織和服務支持共9個環節。創業者要明確在電商直播產業鏈中的自身角色，要做自身擅長的事情。由于當前電商直播行業的激烈競爭形勢，在選擇進入這個行業前要深思熟慮，結合自身優勢，選擇合適的直播品類方向、模式及平臺。深度分析自己服務的人群，和用戶成為朋友，找到共性，有想法有創意地去運營。

 中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林則認為，未來行業趨勢將是線上和線下服務融合開展，電子商務的崗位與科技行業、社交媒體等的關聯也會更緊密。懂用戶、會社群營銷、熟悉互聯網的求職對象將會是電商行業的重點需求人才。

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