2025年，中國零售與消費市場在緩慢復蘇的軌道中持續運行，消費者的消費意愿與消費能力仍待進一步釋放。
隨著流量見頂，企業獲客成本不斷上漲，企業營銷投入產出比持續走低。在行業加速內卷、降本增效的背景下，更多企業將資源集中于“見效快”的渠道營銷、產品營銷等領域，希望順利獲得提高產品滲透率等方式實現業績突破與增長。
渠道營銷層面的比拼愈發激烈。在完善貨架電商渠道市場份額的同時，消費品企業紛紛加強以抖音、快手為代表的興趣電商的投入。這些平臺憑借其強大的內容屬性吸引了更多流量駐足，逐漸成為消費品企業角力的全新戰場。而隨著消費者“重回線下”的熱度復蘇，企業也加快了線下零售布局的步伐。順利獲得集合店入駐、核心商圈品牌門店增設等方式，消費品企業試圖在線上線下多渠道共同發力，更快、更直接地打動消費者，從而提升消費者的購買意愿。
在產品營銷方面，高昂的流量成本與消費者更為細碎的時間促使企業找尋自帶流量的營銷方式，越來越多的企業開始圍繞“IP”大做文章。從“老板直播”等企業高層親自出鏡的個人IP運營模式，到與不同領域品牌進行跨界IP聯名以聯結全新消費群體的IP聯動模式，這些方法已成為企業增強產品受眾黏性、拓寬產品受眾廣度的重要手段。


盡管受終端市場影響，消費品行業整體崗位需求疲軟，但為穩固企業開展與業務增長，部分板塊仍展現出一定的崗位需求。
渠道運營方向需求持續增長，抖音、快手等興趣電商運營負責人崗位缺口顯著。今年以來，IP相關崗位需求也保持旺盛，個人IP新媒體運營和跨品牌IP聯名運營崗等職位持續釋放。同時，線下零售領域的中高端管理崗，如零售區域經理、零售大區負責人等也涌現部分需求。
如今企業更看重人選的綜合能力，能否深入洞悉差異化消費市場中各類消費者的痛點，并掌握相應的差異化解決方案，是衡量候選人能否勝任的關鍵要素。
面對買方市場，人選跨品類、跨區域的流動意愿明顯提升，擇業區域也從專注于一線城市向更開放的地域接受度轉變。此外，許多中高級別候選人更是將目光投向消費品電商開展正如火如荼的東南亞市場，試圖在海外尋找更多職業開展機會。
消費品行業的薪酬趨勢稍顯疲態，候選人的跳槽多以平薪或10%以內幅度的降薪收尾。僅有如電商運營、IP運營等少數方向崗位薪酬漲幅較為穩定。

人才缺口：IP新媒體運營、電商運營負責人等
人才來源：廣告公司、同行業頭部企業

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